Dès qu’une agence met en place la mesure d’un site ou le suivi des conversions de ses campagnes, elle fait déjà de l’analytics. Souvent sans la nommer, rarement en la facturant comme telle, mais c’est sur cette base de collecte que reposent ses rapports et ses campagnes.
Ce guide ne vous demande pas de créer un nouveau métier. Il vous montre comment prolonger ce que vous faites déjà, à votre rythme :
- soit en enrichissant vos prestations existantes, en y intégrant progressivement les vérifications et les bonnes pratiques décrites dans ce guide ;
- soit en construisant une offre data & tracking dédiée, avec ses propres forfaits et abonnements.
Les deux approches sont légitimes. La seconde rapporte davantage, mais la première est souvent le meilleur point de départ.
Quatre niveaux pour situer chaque client
Socle
« Que se passe-t-il sur mon site ? »
Maîtrise
« Ai-je le droit de collecter, et est-ce que je collecte tout ce que je peux ? »
Performance
« Puis-je faire confiance à mes chiffres ? »
Pilotage
« Qu'est-ce qui me rapporte vraiment de l'argent ? »
Du constat au passage à l'action
Le constat
- 1Le marché a changé
- 2Ce que vendent les agences
Le référentiel
- 3Le référentiel en 4 niveaux
- 4Socle : la base de mesure
- 5Maîtrise : le consentement
- 6Performance : la donnée envoyée
- 7Pilotage : la donnée first-party
Passer à l'action
- 8Le kit commercial
- 9Recruter ou externaliser ?
- 10Travailler ensemble
- 11Diagnostic et prochaine étape
Guillaume Azanowsky, votre partenaire data de confiance
Freelance Web Analytics et expert tracking, fondateur d'OUTHEBOX, j'accompagne des annonceurs et des agences web, dev et ads sur toute la chaîne de la donnée : tracking, consentement, BigQuery, Dataform et Looker Studio. Pour les agences, j'interviens en marque blanche, en coulisses.
[À compléter : années d'expérience, nombre de sites audités, références]
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