Ce que l'analytics peut apporter à votre agence
Facturer ce que vous faites déjà
Installation des tags, conversions, réparations après une mise à jour : ce travail est réel, mais il apparaît rarement sur vos devis.
Créer du revenu récurrent
Surveillance du tracking, suivi des conversions, reporting fiable : autant de prestations qui se vendent en abonnement.
Protéger les résultats de vos campagnes
Les algorithmes publicitaires optimisent sur les conversions qu'on leur envoie. Des données justes, ce sont des campagnes qui performent mieux.
Garder vos clients face à la concurrence
Il suffit qu'un concurrent propose un audit de tracking pour que votre client commence à regarder ailleurs. Prenez les devants.
Votre agence installe déjà Google Analytics et le suivi des conversions pour ses clients ? Ce travail apparaît-il vraiment sur vos devis ? Et vos équipes sont-elles à l’aise avec le consentement, le server-side ou les API de conversion ?
Dès qu’une agence mesure un site ou suit les conversions de ses campagnes, elle fait déjà de l’analytics. Souvent sans le nommer, rarement en le facturant, alors que ses rapports et ses campagnes reposent entièrement sur cette collecte.
Ce guide ne vous demande pas de changer de positionnement ni de devenir spécialiste de la donnée. Il vous montre comment prolonger ce que vous faites déjà, en y intégrant les bonnes pratiques devenues indispensables :
- soit en enrichissant vos prestations existantes, au fil de vos projets ;
- soit en construisant une offre analytics dédiée, avec ses propres forfaits et abonnements.
Les deux approches sont légitimes. La seconde rapporte davantage, mais la première est souvent le meilleur point de départ.
Comment lire ce guide
- Vous avez dix minutes : lisez les parties 1 et 2 pour comprendre ce qui a changé et où en est votre agence.
- Vous voulez faire évoluer votre offre : les parties 3 et 4 présentent les bonnes pratiques de l’analytics en 2026, et le bon moment pour proposer chacune à vos clients.
- Vous êtes prêt à passer à l’action : les parties 5 à 7 vous donnent de quoi vendre votre offre, et la produire sans recruter.
Sept briques à ajouter à ce que vous vendez déjà
Le socle de mesure
Collecter proprement les visites, les ventes et les conversions.
Le consentement
Respecter le choix des visiteurs, et en obtenir davantage.
Le server-side
Garder la main sur les données envoyées à chaque plateforme.
Les API de conversion
Transmettre les ventes que le pixel ne voit plus.
Le cloud et la donnée first-party
Croiser les données avec les ventes, la marge et le CRM.
La restitution
Des tableaux de bord qui aident à décider.
La surveillance
Repérer une panne de tracking avant le client.
Du constat au passage à l'action
Comprendre
- 1L'état du marché en 2026
- 2L'offre type des agences
Construire l'offre
- 3Les 7 briques de l'analytics
- 4Faites évoluer votre offre
Passer à l'action
- 5Le kit commercial
- 6Recruter ou externaliser ?
- 7Travailler ensemble
Guillaume Azanowsky, votre référent analytics en marque blanche
Consultant web analytics et tracking, fondateur d'OUTHEBOX, j'accompagne les agences web, dev et ads sur toute la chaîne de la donnée : tracking, consentement, BigQuery et tableaux de bord.
J'interviens en coulisses, à vos couleurs : votre agence vend et garde la relation client, vos clients restent les vôtres, et vous gardez votre marge.